品牌核心價(jià)值提煉是企業(yè)在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中完成的一項(xiàng)重要工作。在這個(gè)過程中，首先要探問消費(fèi)者對(duì)品牌的期待和聯(lián)想是什么。準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理和對(duì)品牌的追求才能準(zhǔn)確完成品牌核心價(jià)值提煉。品牌核心價(jià)值需要具有獨(dú)特性，能夠區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。所以，核心價(jià)值不能隨意規(guī)劃，而是需要考慮企業(yè)自身的資源與能力和考慮到企業(yè)員工和消費(fèi)者對(duì)品牌的期待。

　　品牌核心價(jià)值提煉具有自己的一些基本原則。首先，是要保持高度的差異化和個(gè)性。其次，要有廣闊的發(fā)展空間和包容力。再次，提煉的品牌核心價(jià)值需要富有感染力，這樣才能在消費(fèi)者中產(chǎn)生良好的反響。品牌核心價(jià)值提煉是品牌在市場(chǎng)上定位的基礎(chǔ)。準(zhǔn)確提煉出核心價(jià)值，才能規(guī)劃好品牌在市場(chǎng)上的定位，也才能讓客戶腦海中形成對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)有印象。因此，品牌核心價(jià)值提煉對(duì)企業(yè)來說尤為重要。

　　品牌核心價(jià)值提煉的成功，也會(huì)助推企業(yè)品牌的推廣。一個(gè)國(guó)際知名的成功品牌，往往都有消費(fèi)者耳熟能詳?shù)耐茝V口號(hào)。比如李寧“一切皆有可能”、海爾“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”、飄柔“柔順”等等。這些品牌的口號(hào)都是品牌核心價(jià)值和精神的體現(xiàn)。品牌核心價(jià)值提煉助推了企業(yè)品牌的推廣，給企業(yè)帶來豐厚的回報(bào)，構(gòu)建獨(dú)特的品牌形象。

　　品牌核心價(jià)值提煉最終幫助企業(yè)通過品牌延伸來獲得更高的銷售利潤(rùn)。當(dāng)然，核心價(jià)值的包容力大小要視企業(yè)戰(zhàn)略而定。對(duì)于希望更牢固地占據(jù)市場(chǎng)的品牌而言，品牌核心價(jià)值提煉要更突出品牌的功能利益點(diǎn)。如飄柔專注訴求“頭發(fā)垂順”，盡管會(huì)降低品牌的延伸力，但對(duì)于占據(jù)這一細(xì)分市場(chǎng)是很有幫助的。品牌核心價(jià)值提煉需要視企業(yè)的具體情況而定。