廣告創(chuàng)意策略是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)物，幫助有效且具有創(chuàng)造性地完成廣告信息傳達(dá)。運(yùn)用正確的策略是一個(gè)廣告創(chuàng)意成功的關(guān)鍵，如果掌握了正確的廣告創(chuàng)意策略，那么優(yōu)秀的廣告作品就會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。

　　廣告創(chuàng)意策略中的“創(chuàng)意”要根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略、產(chǎn)品情況、目標(biāo)消費(fèi)者、市場(chǎng)情況來(lái)確立。針對(duì)市場(chǎng)難題、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，根據(jù)整體廣告創(chuàng)意策略，找尋一個(gè)“說(shuō)服”目標(biāo)消費(fèi)者的“理由”，并把這個(gè)“理由”用視覺(jué)化的語(yǔ)言，通過(guò)視、聽(tīng)表現(xiàn)來(lái)影響消費(fèi)者的情感與行為，達(dá)到信息傳播的目的。這個(gè)“理由”即為廣告創(chuàng)意，它是以企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略、廣告策略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品定位、目標(biāo)消費(fèi)者的利益為依據(jù)，不是藝術(shù)家憑空臆造的表現(xiàn)形式所能達(dá)到的“創(chuàng)意”。

　　廣告創(chuàng)意策略貴在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說(shuō)服力，加深廣告影響的深度和力度，給企業(yè)帶來(lái)無(wú)限的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

　　設(shè)計(jì)師要有正確的廣告創(chuàng)意策略觀念。廣告創(chuàng)意策略過(guò)程中，從研究產(chǎn)品入手，研究目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)難題，確定廣告訴求主題，到確定廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)形式，廣告創(chuàng)意策略始終要圍繞著產(chǎn)品、市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者，有的放矢地進(jìn)行有效訴求，才能成為促銷的廣告創(chuàng)意。設(shè)計(jì)師在思維上要突破習(xí)慣印象和恒常心理定勢(shì)，從點(diǎn)的思維轉(zhuǎn)向發(fā)散性思維。善于由表及里，由此及彼的展開(kāi)思維，學(xué)會(huì)用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維，以使思路更開(kāi)闊、更敏捷，在發(fā)散思維的同時(shí)把握住形象思維與邏輯思維的辯證規(guī)律，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師的想象力，使廣告更加富有個(gè)性和獨(dú)創(chuàng)性。