品牌架構(gòu)規(guī)劃是指品牌家族中的企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌、各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系的規(guī)劃?？茖W(xué)地進行品牌架構(gòu)規(guī)劃，梳理好母品牌與子品牌、各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系，使它們相互互動，相得益彰、可以相互提升企業(yè)形成整合力。成功的品牌架構(gòu)規(guī)劃能節(jié)省很多成本，達到整個品牌家族的效益最大化。

　　品牌架構(gòu)規(guī)劃差之毫厘，謬之千里，決策的失誤在日常經(jīng)營活動中的每一個環(huán)節(jié)中放大，會形成巨大的乘數(shù)放大效應(yīng)，吞噬企業(yè)的利潤。對年銷售額達到幾十乃至上百億的多元企業(yè)集團而言，品牌架構(gòu)規(guī)劃決策水平的高低帶來的差異是巨大的，決策科學(xué)讓企業(yè)多贏利幾千萬、上億是很容易的事情，品牌架構(gòu)規(guī)劃水平低導(dǎo)致企業(yè)損失幾千萬、上億也是平常的事，真可謂一招定乾坤。因此對這一課題進行研究，對幫助民族企業(yè)創(chuàng)造更好的效益和上規(guī)模誕生中國的航母級多元化集團企業(yè)有重要意義。品牌架構(gòu)規(guī)劃著重于以下幾點：如基本的信任度、品質(zhì)可靠、技術(shù)領(lǐng)先、利益能夠保障等方面。集團品牌如果輸出“實力雄厚、顧客利益至上、富有社會責(zé)任感的”等形象，就會產(chǎn)生對下屬產(chǎn)品品牌的強大營銷助推。這就是成功的品牌架構(gòu)規(guī)劃。“顧客利益至上”的集團品牌形象能產(chǎn)生對下屬產(chǎn)品品牌營銷助推；富有社會責(zé)任感則讓客戶感覺到企業(yè)對與自己的切身利益關(guān)系不大的一般大眾都那么富有責(zé)任感和愛心，品牌架構(gòu)規(guī)劃對集團品牌以雙品牌和背書品牌的形式與旗下品牌聯(lián)系起來時，會起到讓顧客產(chǎn)生初步認(rèn)同的作用。