在企業(yè)廣告策劃的運(yùn)作中，產(chǎn)品定位策劃是一個(gè)關(guān)鍵性的環(huán)節(jié)，產(chǎn)品定位是否合理，直接關(guān)系到廣告活動(dòng)最終的效果，而產(chǎn)品定位的內(nèi)容，則決定著廣告的訴求重點(diǎn)。然而很多企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定位策劃時(shí)有很大的誤區(qū)。

　　1.定位過低

　　有一些剛進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)為了迅速提高市場(chǎng)占有率、吸引更多消費(fèi)者，采取了過低的產(chǎn)品定位策劃。這種定位雖然暫時(shí)可以收到一些實(shí)效，但是卻限制了企業(yè)長(zhǎng)久的發(fā)展和產(chǎn)品的改進(jìn)。如果長(zhǎng)期采用過低的定位，消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)為企業(yè)只能生產(chǎn)非常一般化的產(chǎn)品，而企業(yè)如果推出更高級(jí)的產(chǎn)品，往往很難獲得消費(fèi)者的信任。

　　2.定位過高

　　進(jìn)行產(chǎn)品定位策劃時(shí)將自己的產(chǎn)品定位為高級(jí)產(chǎn)品是許多企業(yè)的愿望，但是有時(shí)會(huì)出現(xiàn)定位過高而企業(yè)的實(shí)際能力無法達(dá)到，或者過高的定位限制了市場(chǎng)占有率的提高。這方面的例子在各個(gè)企業(yè)不勝枚舉，前些年，許多國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的高檔產(chǎn)品“你方唱罷我登場(chǎng)，各領(lǐng)風(fēng)騷三五月”就是很好的證明。

　　3.定位混亂

　　有些生產(chǎn)企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定位策劃時(shí)沒有統(tǒng)一的概念，定位的內(nèi)涵過多，傳達(dá)給消費(fèi)者的信息比較混亂，也難以使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生統(tǒng)一的印象。因此企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定位策劃時(shí)，定位的高低應(yīng)該恰如其分，并且定位概念應(yīng)該盡量單一、明確。