品牌傳播策略是現(xiàn)代企業(yè)必須重視的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)之一。為什么企業(yè)要著力傳播品牌、塑造形象？因?yàn)槠放苽鞑ゲ呗允菂⑴c市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)形式和王牌。

　　品牌傳播策略是一個(gè)比較宏觀的傳播的概念，而不是新聞發(fā)布、炒作新聞或者是一個(gè)簡(jiǎn)單的廣告投放等細(xì)節(jié)方面。一個(gè)企業(yè)或一個(gè)品牌，它的一言一行、一舉一動(dòng)給所有消費(fèi)群體傳達(dá)的信息，這個(gè)過(guò)程就是傳播。 第二，品牌傳播策略在整個(gè)企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，是一種有計(jì)劃的、系統(tǒng)的、策略的品牌傳播，代表著最高層次的一種競(jìng)爭(zhēng)效率，它能夠給企業(yè)帶來(lái)的是更好的提升競(jìng)爭(zhēng)力的效果。

　　品牌傳播策略是當(dāng)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和營(yíng)銷水平發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。但是在現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌策略及營(yíng)銷傳播普遍進(jìn)入了一個(gè)明確的停滯期，遭遇到了成長(zhǎng)的煩惱，出現(xiàn)了很多誤區(qū)。如今，品牌傳播策略并未完全被正確使用，導(dǎo)致企業(yè)的營(yíng)銷傳播出現(xiàn)了五大怪異現(xiàn)象：狂降、惡炒、亂轟、漫罵、阻擊。營(yíng)銷傳播蒼白的成因：品牌傳播策略制度環(huán)境不佳、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境混亂、企業(yè)的求生心態(tài)、暴力傾向、難耐寂寞等等。國(guó)內(nèi)企業(yè)如果要解決長(zhǎng)期遺留及現(xiàn)時(shí)存在的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)難題，就必須更深入地理解品牌傳播策略的科學(xué)高效體系，堅(jiān)持走高層次競(jìng)爭(zhēng)之路。這樣，才能正確運(yùn)用品牌傳播策略為企業(yè)謀利益。