品牌溝通策略，是現(xiàn)代企業(yè)的必修功課。時(shí)至今日，客戶通過電視、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等多媒介獲取企業(yè)信息，然而面對如此繁雜、龐大的信息量，企業(yè)如何才能脫穎而出呢？實(shí)踐證明，優(yōu)秀的品牌溝通策略，不僅能幫助企業(yè)精準(zhǔn)定位，還能抓住客戶最切實(shí)的實(shí)際需求增加產(chǎn)品銷量。

　　品牌溝通策略的運(yùn)行有三個(gè)步驟：首先，品牌溝通策略的開始是品牌定位，這個(gè)定位需面向消費(fèi)者群體。我們可以通過人口特征、使用習(xí)慣以及需求心理等方面來進(jìn)行定位。通過人口特征區(qū)分目標(biāo)消費(fèi)群體，為品牌的媒體傳播確定消費(fèi)群體的基本面，確定傳播的大方向目標(biāo)。此外通過使用習(xí)慣確定目標(biāo)消費(fèi)群體行為的共性及需求動(dòng)機(jī)的共同點(diǎn)，為品牌的內(nèi)涵設(shè)計(jì)打下基礎(chǔ)；其次，品牌溝通策略需尋求利益點(diǎn)。在商品短缺的時(shí)代，人們?yōu)榱双@得產(chǎn)品，滿足生活的基本需求，往往挖空心思以獲得商品為主，對于所謂的商品情感利益是不考慮的。隨著人民生活水平的提高，物質(zhì)的豐富，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越普遍，企業(yè)為了競爭，為了生存開始進(jìn)行消費(fèi)群體的需求心理的調(diào)查研究，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果，設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品供應(yīng)；最后，品牌溝通策略需確定品牌的競爭性框架。有了品牌競爭性框架，就能通過品牌的傳播策略形成消費(fèi)者關(guān)于品牌的明晰的識(shí)別的印象——認(rèn)知產(chǎn)品的功能性利益、消費(fèi)者利益和情感利益。

　　品牌溝通策略可謂企業(yè)面向大眾派發(fā)的名片，名片好不好將會(huì)直接影響到企業(yè)給消費(fèi)者的主觀印象。企業(yè)新產(chǎn)品上市一般都會(huì)大張旗鼓做廣告，傳播活動(dòng)更應(yīng)立體且火力集中，對目標(biāo)消費(fèi)群體發(fā)起強(qiáng)有力的攻勢，才能強(qiáng)化品牌給消費(fèi)者的最初印象，以此方能取得成功的品牌溝通策略。