市場調(diào)查問卷就是運用系統(tǒng)的科學的方法，通過市場調(diào)查后搜集、記錄、整理和分析有關市場的信息資料的一種調(diào)查工具。不同的調(diào)查問卷的詳細內(nèi)容也不同，具體的內(nèi)容要針對被調(diào)查對象來進行最終的設計和定位。但市場調(diào)查問卷幫助調(diào)查者了解市場發(fā)展變化的現(xiàn)狀和趨勢，為企業(yè)經(jīng)營決策、企業(yè)廣告策劃、廣告寫作提供科學的依據(jù)。

　　市場調(diào)查問卷通常以表格化文件出現(xiàn)。多為記載需要調(diào)查的影響廣告策劃、廣告定位的有關因素和項目的表式，市場調(diào)查問卷設計得是否完善，直接影響到調(diào)查效果的成敗如何。一份比較完善的市場調(diào)查問卷通常由以下四部分構(gòu)成：第一，包括被調(diào)查者的基本情況。細分之，內(nèi)容需要包括被調(diào)查者的年齡范圍、性別、文化程度、職業(yè)、家庭人均月收入等基本情況。第二，市場調(diào)查問卷還需要調(diào)查明白調(diào)查內(nèi)容本身的一些情況，主要是指所調(diào)查的具體項目，它是問卷的最重要的組成部分。第三，市場調(diào)查問卷也需要包括問卷說明這一項。其內(nèi)容主要包括填市場調(diào)查問卷的目的和要求，被調(diào)查者應當注意的事項以及最后交表的時間等。第四，市場調(diào)查問卷的最后一個方面是，標注好問卷的詳細而正確的編號。有些市場調(diào)查問卷需要編號，以便分類歸檔，匯總統(tǒng)計。這也是其中一個不容忽略的細節(jié)。