網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特征及網(wǎng)絡(luò)人群的特征，從全局角度所展開的一種運籌和規(guī)劃。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，以及廣告行業(yè)的不斷進步，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃備受關(guān)注，但是在網(wǎng)絡(luò)廣告投放之前，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃已經(jīng)成為了備受關(guān)注的一個領(lǐng)域，其對網(wǎng)絡(luò)廣告投放、行業(yè)的發(fā)展都起著至關(guān)重要的作用。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告策劃在有限的廣告信息體上，對整個網(wǎng)絡(luò)廣告活動加以協(xié)調(diào)安排，廣告設(shè)計、廣告投入、廣告時間，廣告空間安排等各個具體環(huán)節(jié)做到充分考慮并精益求精。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的作用主要在于：整合媒體，多維服務(wù)；科學(xué)測量，有的放失；物美價廉，優(yōu)化配置。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃水平的成熟就在很大程度上反映出了網(wǎng)絡(luò)廣告的成熟。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告的突破口，在網(wǎng)絡(luò)廣告作為一個行業(yè)的發(fā)展來看，它是一個標志性的工作。真正的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是要有相當基礎(chǔ)和技能的人才能完成的、考驗人的 地方也就在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃上。一個出色的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃人員一定是一個 成功的廣告商，但一個傳統(tǒng)意義上成功的廣告商或廣告制作者卻未必是一個合格的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃者。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告制作的核心環(huán)節(jié)，只有這一點才真正能代表網(wǎng)絡(luò)廣告作為一個新面孔獨立發(fā)展的特點和面貌，因為對網(wǎng)絡(luò)廣告信息探尋，網(wǎng)絡(luò)廣告制作、發(fā)布、預(yù)算、反饋等環(huán)節(jié)來說，它們本質(zhì)上與傳統(tǒng)廣告并無二致，但網(wǎng)絡(luò)廣告策劃則更多地體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的普及、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及其它科技手段的研制發(fā)明，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃對廣告對象的分析會越來越細制和精確。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃可以利用科技手段對產(chǎn)品進行“透視”，利用多媒體技術(shù)發(fā)展增強廣告對象的針對性，在網(wǎng)絡(luò)廣告中發(fā)揮其得天獨厚的優(yōu)勢，引領(lǐng)廣告行業(yè)不斷發(fā)展。