網站運營策劃是指對網絡營銷體系中一切與網站的后期運作有關的工作進行系統(tǒng)的規(guī)劃。企業(yè)網站運營策劃包括很多的內容，如網站宣傳推廣、網絡營銷管理、網站的完善變化、網站后期更新維護、網站的企業(yè)化操作等等，其中最重要的就是網站的維護和推廣。網站要想獲得較好的運作效果，進行運營管理時必不可少的。而且，好的網站運營策劃水平能直接反映企業(yè)的管理水平，體現整個企業(yè)文化。就目前我國的互聯(lián)網發(fā)展趨勢來看，網站運營策劃應當融入企業(yè)的整體經營體系之中，使網絡與原有的機制有機結合，這樣才能發(fā)揮網站及網站營銷的商業(yè)潛力。

　　現在，網站運營的重點更多的被認為是搜索引擎優(yōu)化的技術處理和網絡廣告的推廣運作。但是，網站要長期穩(wěn)定的發(fā)展，各個運營環(huán)節(jié)可以說都非常重要，我們不能片面的追求重點而忽視運營中的任何一個環(huán)節(jié)。針對網站運營的不同階段，應該有側重的制定網站運營計劃。網站運營的第一階段是打響網站品牌。在這一階段，網站運營策劃的重點是迅速建立支撐品牌運作的基礎工作，借助優(yōu)秀的網站平臺，統(tǒng)籌人力資源管理、銷售管理等各個方面，發(fā)揮主觀能動性，做好品牌推廣工作。第二階段是成就知名網站。這一階段的網站運營策劃要重點把握網站平臺的優(yōu)化，擴張、成長、占領市場是重中之重。最后一個階段是贏取核心網站競爭。這一時期網站已成功創(chuàng)業(yè)，這時的網站運營策劃重點就應該以為股東創(chuàng)造利潤最大化為終極目標，以戰(zhàn)勝其他競爭對手為己任，隨時準備突擊新的市場或新的領域。